Créer des campagnes publicitaires avec Google Ads

Objectifs

- Savoir paramétrer un compte Google Ads (AdWords)
- Définir un budget et le plan des campagnes
- Savoir créer une campagne de A à Z
- Savoir en analyser les résultats

Programme

Présentation de google Ads (Ex Adwords)
A quoi sert Google Ads - Présentation de l'interface
Utilisation de google Ads
Créer un compte Google Ads - Paramétrer le système de facturation - Liaison avec Google Analytics, YouTube et les outils Google pour webmasters - Types de campagnes et de formats d'annonce
Personnaliser le tableau de bord Google Ads - Comprendre les indicateurs-clés de performances (KPI) - Quality score et position d'annonce - Coût au clic et Ad Rank
Créer une campagne Google Ads
Planning de gestion des campagnes - Définir un budget - Comprendre les enchères de départ - Choix du type de campagne - Créer des groupes d’annonces optimisés - Créer des versions d’annonces - Comprendre le ciblage par mot-clé (large, large modifié…) - Faire du sourcing de qualité - Optimiser le ciblage d'un groupe de mots-clés - Optimiser le ciblage géographique
Utiliser le ciblage géographique avancé - Optimiser le ciblage linguistique - Modifier une campagne en cours
Outils de Google Ads
Diagnostic des mots clefs - Comprendre le simulateur d’enchères - Connaître les jours et les heures qui convertissent le mieux - Mettre en place des tests A/B - Afficher l’historique des campagnes - Utiliser les règles Google Ads - Utiliser les rapports de campagne