Améliorer la visibilité de son site internet

Objectifs

A l’issue de la formation, le stagiaire sera capable de:

• Rédiger efficacement en fonction de son public cible
• Mettre en adéquation sa rédaction Web avec les exigences du référencement naturel (SEO)
• Analyser ses statistiques en vue de l’amélioration de son site
• Utiliser les outils numériques à disposition: Google My Business, Google site etc…
• Faire de la veille sur sa e-réputation

Programme

Jour 1

• Enjeux et objectifs : trouver son postionnement
  • Identifier sa clientèle cible
  • Identifier les avantages de son offre
  • Identifier les leviers d’achat
• Les spécificités du Web: rédaction Web, référencement et ergonomie
• Les points de vigilance:
  • Connaître et comprendre le lecteur
  • Définir une stratégie éditoriale
  • Travailler l’ergonomie : homepage, niveaux de navigation, raccourcis, liens…
  • Être lisible : clarté, efficacité, accessibilité, convivialité…
  • Varier les contenus
• Les règles de base de l’écriture journalistique :
  • Votre site, le journal de votre entreprise
  • Méthode des 5W ou la méthode QQOQCCP
  • L’écriture print VS l’écriture webLa pyramide inversée: les bons usages
  • Quels styles d’écriture adopter ? Comment structurer un article ?
• Le vocabulaire, les mots clés :
  • Adapter son style au web : syntaxe, vocabulaire, rythme, longueur des textes…
  • Qu’est-ce qu’un mot-clé et son utilité
• Rédiger et hiérarchiser les informations
• Comment faire un bon titre ?
• Maîtrisez la rédaction d’un contenu
• Faire ressortir les idées importantes
• Donner du rythme et de la lisibilité à votre contenu

• Principes du référencement naturel (SEO)
  • Méthodologie de recherche des internautes
  • La présentation des résultats de recherche : un facteur clé de succès
• Optimiser son SEO Impact sur la présentation des résultats de recherche
  • Les bases de l’optimisation o Utiliser la balise « meta-description »
  • Améliorer la structure d’un site
  • Améliorer la structure de ses URL
  • Proposer du contenu et des services de qualité o
  • Optimiser l’utilisation des images
  • Utiliser de façon appropriée les balises d’en-tête
• Google et ses outils :
• Aller plus loin
• L’importance d’utiliser des outils tels que :
  • Google MyBusiness
  • Google site-Google Maps
  • Outils d’analyse
• E-Réputation
  • Maitriser et améliorer sa e-réputation avec les avis Google
  • Comment gérer les contenus négatifs ou diffamatoires ?
• Mesurer les performances et l’analyse de la fréquentation sur le site
  • Création du compte Google Analytics
  • Comprendre les différentes données fournies par Google Analytics
• Marketing direct : la newsletter
  • Mise en place d’un outil de newsletter
  • Création d’un modèle
  • Paramétrage et envoi
  • Mentions obligatoires et cadre légal essentiel