Évènementiel, Influence et Réputation

Objectifs

La réputation d’une entreprise étant un élément constitutif de sa valorisation financière et de sa pérennité, les évolutions constatées sur le marché nécessitent la création d’une nouvelle fonction au sein des organisations : celle de directeur de l’influence et de la réputation. Il élabore le projet de marque et le met en œuvre. Il incarne la marque dans la sphère publique et évalue la performance de la stratégie de management par la marque mise en place. Développement de l'influence et de la réputation de la marque.
Le Directeur de l'influence et de la réputation organise la veille, identifie les données stratégiques et évalue l'influence des parties prenantes de son secteur. Il construit la visibilité et l'influence des dirigeants de l'entreprise. Puis, il décide des contenus créatifs et déploie la stratégie d'influence. Il mesure la performance de la stratégie d'influence et décide des ajustements nécessaires. Gestion de la communication en situations de crise. Il met en place des dispositifs appropriés en cas de crise, prépare les porte-parole de l'entreprise en prévision d'une situation de crise et mobilise les collaborateurs sur la prévention des risques.
Cette spécialisation commence en Bac + 3

Programme

LES CONTENUS ABORDÉS PENDANT LA FORMATION :
En 3ème année : Relations Publiques, presse, événementiel 

• Recommandation opérationnelle,
• Communication d'entreprise,
• Culture et valeurs d'entreprise,
• Marque et créativité numérique,
• Relations publiques,
• Introduction aux relations publiques,
• Relations presse,
• Communication événementielle,
• Communication publique et politique,…

• Influence digitale et community management
• Les métiers de l'événementiel
• Budgétisation,
• marque & branding,
• storytelling et brand content,
• relations presse B2B,
• intégration des RP dans un plan 360,
• communication sensible et communication de crise,
• communication citoyenne,
• relais d'influence online,
• lobbying et enjeux,
• stratégie de marque appliquée aux RP