Google Analytics : Analyser les performances d'un site web

Objectifs

Comprendre le fonctionnement du suivi GA4 via les événements - Créer des événements et conversions - Créer et consulter des rapports statistiques - Utiliser l'explorateur GA4 - Savoir configurer un suivi statistique via Google Tag Manager

Programme

Déployer Google Analytics 4 - Savoir quoi analyser sur son site et identifier ses KPI - Les différents types de données : audience, acquisition et comportement - Utiliser un gestionnaire de balise : principe et fonctionnement - Comprendre le fonctionnement du suivi GA4 : les événements - S'approprier le vocabulaire : segments, dimensions, métriques, etc.
Atelier : S'assurer du bon déploiement de GA4 via Google Tag Manager
Comprendre les événements GA4 - Connaître les événements par défaut de GA4 - Vérifier le bon fonctionnement des événements via DebugView - Créer des événements personnalisé via GA4 -Utiliser Google Tag Manager pour créer un événement : pourquoi et comment ?
Atelier : Créer des événements de suivi personnalisé sur son site web
Exploiter les rapports statistiques GA4 - Définir une organisation des rapports : collections et thèmes - 2 types de rapports : vue d'ensemble et détaillé - Utiliser les modèles de rapport - Renseigner ses dimensions et métriques - Intégrer des graphiques au rapport
Atelier : Créer un tableau de bord et des rapports suivant ses besoins (audience, acquisition et comportement)
Utiliser les rapports d'exploration GA4 - Créer des rapports spécifiques via les explorations - Les techniques d'exploration : cohorte, chevauchement, utilisateurs, etc. - Partager un rapport aux autres collaborateurs - Exporter les données - Bien configurer le suivi GA4
Paramétrer l'association des outils Google : Ads, Search Console, etc. - Définir ses conversions et un modèle d'attribution - Exclure le trafic interne - Prendre en compte le RGPD dans son suivi avec GA4 - Savoir comment suivre la performance d'un site e-commerce
Atelier : Auditer son compte GA4 et lister les optimisations à effectuer