Marketing : Initiation + approfondissement

Objectifs

Comprendre les concepts fondamentaux du marketing

Programme

Introduction ; Catégories ; Histoire du Marketing ; Présentation de la formation ; Premiers pas en Marketing ; Qu'est-ce que le Marketing ? ; Histoire ; Grands noms ; Quels sont les enjeux du Marketing ? ; Comprendre les marchés ; Macro environnement ; Micro environnement ; Comment définir un marché ? ; Le marché B2C ; Le marché B2B ; Autres marchés
Segmentation de marchés B2B ; Secteurs d'activité ; Volume d'affaires ; Nombre de salariés ; Zones géographiques ; Autres segmentations
Lister les cibles d'une agence web
Segmentation de marchés B2C ; Catégories d'âge ; Facteurs socios-culturels ; Zones géographiques ; Autres segmentations
Lister les cibles d'un magasin de bricolage
La concurrence ; Qu'est-ce qu'un concurrent ? ; Situations concurrentielles ; Niveau de concurrence ; Comment identifier ses concurrents ? ; Quelle politique adoptée avec la concurrence ? ; Critères d'évaluation
5 forces de Porter ; Analyse SWOT ; Définition ; Lister les forces de son entreprise ; Identifier les faiblesses de son entreprise ; Lister les opportunités ; Recenser les menaces
Ebaucher la matrice SWOT de son entreprise et la présenter au groupe
Pour aller plus loin dans les analyses d'opportunités ; Analyse PESTEL ; Les facteurs ; Quelques exemples d'analyses ; Produits d'une entreprise ; Définition ; Cycle de vie
Caractéristiques de produits ; Exemples de produits ; Services associés aux produits ; Conditionnement ; Livraison ; Services après-vente ; Autres services